Il existe de multiples techniques officieuses pour écrire spécifiquement pour le web, dont certaines sont présentées sur des sites tels que Webrankinfo. Placer les mots-clés en début de paragraphe ou de balise <h1> permet d'améliorer le référencement du site pour une recherche sur l'un de ces mots-clés. Il existe également de nombreux mythes, comme le serpent de mer d'un niveau optimal de densité des mots-clés.

Or s'il est une unique règle à respecter, c'est d'écrire un contenu unique, varié et intéressant pour le lecteur. Lorsque vous rédigez un article sur votre blog, pensez à intéresser les internautes qui le fréquentent. Cet intérêt vous permettra à la longue d'obtenir des backlinks, qui sont avec le contenu les deux piliers d'un bon référencement.

En effet, un contenu unique n'est pas nécessairement digne d'intérêt, ni même lisible. Les référenceurs utilisant des techniques black hat utilisent un texte déjà rédigé, et riche en mots-clés, qu'ils passent à la moulinette, produisant ainsi un texte unique, riche en mots-clés, et qui sera considéré comme tel par Google, du moins l'espèrent-ils. Cette technique vit sans doute ses derniers mois d'efficacité. En effet, les investissements de Google dans le champ linguistique ne sauraient tarder à lui permettre de distinguer un texte faisant sens à un humain d'une suite arbitraire de mots.

Rédigez donc par l'humain, et pour l'humain. Vous verrez que la machine Google en redemandera.